VR技術(shù)正在拉動(dòng)一個(gè)全新的視頻市場(chǎng)——360度全景視頻。

    雖然360度全景視頻并不能稱之為真正的VR技術(shù)，但它已經(jīng)成為絕大多數(shù)用戶走向VR時(shí)代的必經(jīng)之路。

    YouTube、Facebook、三星等都已經(jīng)上線360度全景視頻平臺(tái)，國內(nèi)公司也“蠢蠢欲動(dòng)”。VR次元與國內(nèi)360度全景視頻內(nèi)容提供商互動(dòng)視界聯(lián)合發(fā)布深度報(bào)告，解讀360度全景視頻的機(jī)遇、挑戰(zhàn)。

    微信上搜索“qqtechvr”，關(guān)注VR次元微信公眾號(hào)，回復(fù)“全景”，即可獲得360度全景視頻報(bào)告PDF完整版。

以下為國內(nèi)首份全景視頻報(bào)告第五章：借勢(shì)營銷

    對(duì)于商家而言，通過360度視頻進(jìn)行營銷很有戰(zhàn)略意義。當(dāng)商家希望獲得更多用戶關(guān)注，提供普通視頻所無法提供的營銷體驗(yàn)時(shí)，此時(shí)就可以考慮使用360度視頻營銷。普通視頻只能為觀眾提供一種體驗(yàn)，而360度視頻允許觀眾親自控制這種體驗(yàn)。只要內(nèi)容得當(dāng)，觀眾就會(huì)與之互動(dòng)，從而確保商家的內(nèi)容被觀看。

    360度視頻營銷的應(yīng)用潛力有多大？

    360度視頻并不適合于所有人和所有環(huán)境。它適用于特定的營銷活動(dòng)，但潛力也是無限的。下面我們列舉幾個(gè)可以使用360度視頻進(jìn)行營銷的案例：

    公司簡介：公司簡介視頻需要把你的品牌介紹給觀眾。通常，它需要對(duì)公司、產(chǎn)品和員工進(jìn)行拍攝。這類視頻可用來向觀眾展示你公司的方方面面，而且是通過其他方式所無法看到的。因此，你才通過360度視頻讓觀眾進(jìn)一步了解你的公司，欣賞你們的品牌。

    事件直播視頻：假設(shè)你的公司舉辦一場(chǎng)重大活動(dòng)來宣傳自己，活動(dòng)十分有趣，現(xiàn)場(chǎng)聚集了大量圍觀者。此時(shí)，使用360度視頻就能把這種體驗(yàn)提供給無法到場(chǎng)的觀眾。這是拓展受眾、推廣品牌的一種新方式。這種360度視頻可以是直播，也可以錄播，以便觀眾事后觀看。

    體驗(yàn)視頻：營銷的目的就是讓人們關(guān)注你的產(chǎn)品或服務(wù)。一段體驗(yàn)視頻能夠讓觀眾與你的品牌互動(dòng)，而且還能提供一種特殊的感覺：你沒有向他們銷售任何東西。觀眾可以觀看視頻，不停地變換角度，不知不覺你就吸引了他們的注意力。

    產(chǎn)品視頻：如果汽車經(jīng)銷商想要展示一部新車的內(nèi)飾，該怎么辦呢？一段360度視頻就能把觀眾至于駕駛員的位置，從而感覺這部新出的舒適度和空間等。

    給商家的忠告

    與大多數(shù)新系統(tǒng)一樣，360度視頻也有不少“陷阱”。360度視頻技術(shù)確實(shí)能制作出驚艷的內(nèi)容，但由于這是一項(xiàng)新技術(shù)，它也有自己的弊端。對(duì)于商家而言，目前最大的弊端就是成本問題。

    創(chuàng)作人員需要特殊的攝像頭來捕捉360度視頻。例如谷歌(微博)和GoPro聯(lián)合開發(fā)的JUMP，它是由16個(gè)GoPro相機(jī)組成的拍攝系統(tǒng)，成本高達(dá)7000美元至10000美元。

    360 Heros公司也展示了自己的360度視頻拍攝系統(tǒng)，它由6個(gè)GoPro相機(jī)組成，售價(jià)595美元。還有幾款消費(fèi)者級(jí)別的360度視頻拍攝系統(tǒng)，售價(jià)約300美元，但大多數(shù)質(zhì)量堪憂。價(jià)格和質(zhì)量是成正比的，但不管怎樣，這都是一筆投資。

    要使用360度視頻拍攝系統(tǒng)，任何一個(gè)制作團(tuán)隊(duì)都需要時(shí)間來適應(yīng)。如果你要考慮制作360度視頻，首先一定要考慮好成本和培訓(xùn)時(shí)間問題。

    此外，360度視頻將改變制作團(tuán)隊(duì)的工作流程。對(duì)于商家而言，必須要了解360度視頻的制作程序。制作團(tuán)隊(duì)的后期制作流程將需要做出一些調(diào)整。多攝像頭所拍攝的內(nèi)容需要被整合在一起，以創(chuàng)建無縫視頻。

    一些廠商會(huì)在拍攝系統(tǒng)內(nèi)容進(jìn)行這項(xiàng)工作，而其他廠商則需要你使用后期處理軟件。在這些軟件中，目前Kolor、Video-Stitch和AVP較為流行。 據(jù)Video-Stitc稱，1分鐘的視頻需要用1.5分鐘時(shí)間來“連接”。

    所有這些內(nèi)容都需要存儲(chǔ)在某處以供后期處理，因此還需要強(qiáng)化制作團(tuán)隊(duì)的存儲(chǔ)系統(tǒng)，以適應(yīng)這些工作流。據(jù)廠商建議，在處理360度視頻時(shí)，計(jì)算機(jī)系統(tǒng)至少需要擁有32GB內(nèi)存。

    360度視頻的編輯工作與普通視頻編輯也不同，一旦視頻(多個(gè)攝像頭所拍攝)被“連接”后，編輯人員需要用Adobe Premiere等流行程序來完成視頻。主要的不同就是編輯團(tuán)隊(duì)的制作流程。他們不是向觀眾展示連續(xù)的視頻，而是360度的圖像，而且還允許用戶在觀看時(shí)自主控制。