早在2010年，彼時互聯(lián)網(wǎng)圈一位不善溝通的產(chǎn)品經(jīng)理在飯否上寫下了這樣一段日記：“流通正在取代內(nèi)容本身，內(nèi)容變得更小更方便傳播。Mp3取代唱片，微博取代書本，短信取代信件。我懷疑有一天，微小的內(nèi)容也沒有了，大家直接通過網(wǎng)絡(luò)交換荷爾蒙。”

    繼Foxmail、QQmail之后，這應(yīng)該是此時的微信之父張小龍第一次關(guān)于社交產(chǎn)品的思考。

朋友圈將微信真正推向了頂峰

    2012年4月19日，微信發(fā)布4.0版本，正式推出“朋友圈”功能。

    盡管網(wǎng)上有人說著“朋友圈我快看不下去了！”，但人們一時半會還無法離開它。這里有一份企鵝智酷2016《微信影響力報告》顯示，擁有200位以上好友的微信用戶占比最高，61.4%的用戶每次打開微信必刷“朋友圈”，在每天都會使用的微信功能調(diào)查中，朋友圈排名第一。

始于分享

    社交產(chǎn)品的作用之一便能使人與社交關(guān)系網(wǎng)內(nèi)的朋友或追隨者分享信息，還能讓人們就分享的信息開展討論。使用這類社交產(chǎn)品的人不只是被動地接收信息，他們也發(fā)出信息，對信息進(jìn)行評論、分享、討論、甚至改動。結(jié)果創(chuàng)造出一個共有的社交環(huán)境，在分散各地的網(wǎng)友之間形成一種歸屬感。

    分享是社交的根本，哈佛大學(xué)的相關(guān)研究表明，人的大腦中存在一個獎賞機(jī)制，當(dāng)分享自己的信息時，人們會獲得脈沖式的快樂感覺，這種感覺就像你品嘗小甜點所能體會到的一樣。顯然，在社交網(wǎng)絡(luò)上的分享也能得到這種報償。雖然，這不會給你的生活帶來多大的變化，但會讓你生活的某個瞬間感到美好無比。

    柏林自由大學(xué)的研究人員也發(fā)現(xiàn)，喜歡在Facebook上吐露心聲的人大腦中與自我認(rèn)知有關(guān)的區(qū)域十分活躍，這導(dǎo)致他們喜歡和別人分享生活中的所有細(xì)節(jié)。

    早期的朋友圈，大家分享的內(nèi)容多多少少都是自己愿意看到的和期待看到的，洋溢著一股小圈子的快樂，時至今日，朋友圈里“朋友”的范圍越來越大，朋友圈也漸漸變了味，網(wǎng)上流傳著用來形容當(dāng)下朋友圈的段子：同志們，現(xiàn)在走過來的是微信方陣，看他們左手手機(jī)，右手充電器；身后背著一鍋心靈雞湯，胸前掛著佛經(jīng)和養(yǎng)生秘方，自吟著勵志經(jīng)典和情感小句；他們傾身側(cè)臉嘟嘴瞪眼，45度俯拍著健步走過主席臺。首長問：“同志們好，同志們刷新朋友圈了嗎？ ”微信方陣響亮地回答：“首長好，天安門wifi密碼是多少？”

    朋友圈中日益嚴(yán)酷的生存法則讓傳播和分享朋友圈也成為了一件如履薄冰的事情。有網(wǎng)友表示，當(dāng)自己興致勃勃分享一則商業(yè)廣告或者一篇勵志文章，對朋友圈的別人而言或許就是垃圾信息?！皳?dān)心自己傳播的內(nèi)容會給他人帶來困擾，讓自己的隱私暴露于他人眼皮底下，也對潛在的未知社交信息感到恐懼和虛無，也許這正是信息泛濫中毒后的綜合征表現(xiàn)?！?/p>

止于點贊

    古有點頭之交，今有點贊之交。如果說，我們和老朋友之間還有絲毫聯(lián)系的話，那就是朋友圈中的點贊了。

    有研究表明，人在很多時候有互動需要，但沒有表達(dá)需求，點贊功能的出現(xiàn)適時拯救了朋友圈下方無評論的尷尬時刻。雖然點贊者沒有留下只言片語，但一個贊就能涵蓋很多只可意會不可言傳的內(nèi)容。
    
    “好久不見，看到你朋友圈過的這么好，我就放心了?！?/p>

    “你分享的這篇文章我覺得也很不錯呢，頂你?！?/p>

    “雖然不在一個城市，但我還是時刻關(guān)注你的喲?！?/p>

“已閱?！?/p>

    如果你發(fā)的某條狀態(tài)無人點贊，不用急于擺出自己的玻璃心或者對這個冷漠的世界充滿絕望，其實，只不過是第一批看到這條狀態(tài)的人恰好是那些不太愿意搭理你的人罷了。

    麻省理工大學(xué)的Sherry Thurkle發(fā)現(xiàn)，點贊行為對人與人之間的真實了解并不起作用，點贊式社交里，親密感并不完整，因為它不一定能轉(zhuǎn)為現(xiàn)實中的人際聯(lián)結(jié)。

終于緘默

    近日媒體報道了一篇“揭秘官員微信朋友圈”的文章稱，和許多老百姓喜歡在微信朋友圈里分享各類信息相比，官員、基層公務(wù)員的朋友圈顯得很“單一”，除了工作，他們的朋友圈里大多是轉(zhuǎn)載類文字、圖片，很少表露個人觀點和情感，而且職級越高，發(fā)的內(nèi)容越少。

如今微信朋友圈已經(jīng)變味

    不僅僅是公務(wù)員，當(dāng)朋友圈日益演變成了工作圈，越來越多的職場人都成了“裝在套子里的人“。

    有文章指出，很多在朋友圈里沉默的人，沉默的原因并非他們不想展示，而是擔(dān)心自己的生活變成他人的談資，自己生活有趣的生活在另一個評價體系中變得“不正確”。在社交工具上呈現(xiàn)的信息越少，他人越不容易評價你的直觀形象，從而你的職場安全系數(shù)也就越高。

厭了，倦了

    常常忍不住要刷朋友圈，查看朋友們的最新動態(tài)，生怕錯過了什么；訂閱公號的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過自己信息的處理能力；看到朋友圈分享的干貨便習(xí)慣性收藏，能二次打開的幾率幾乎為零。

    俄羅斯作家索爾仁尼琴在1978年曾預(yù)言：除了知情權(quán)以外，人也應(yīng)該擁有不知情權(quán)，后者的價值要大得多。它意味著我們高尚的靈魂不必被那些廢話和空談充斥，過度的信息對于一個過著充實生活的人來說，是一種不必要的負(fù)擔(dān)。

    信息焦慮在網(wǎng)上的典型表現(xiàn)是，人們總是嘗試獲取更多的熱門人物、熱門事件和熱門綜藝，卻從沒人焦慮地去想著自己還有莎士比亞沒讀完，或者有人推薦了托爾斯泰而產(chǎn)生去讀這種經(jīng)典的焦慮感。

    知乎上有個話題“你是什么時候開始厭倦朋友圈的？”網(wǎng)友“二幺”的回答引起了很多人的共鳴。第一次發(fā)朋友圈，按下“發(fā)送”的瞬間，他感覺就如同苞米地里初嘗禁果的少男少女般期待與緊張。但是后來，好友越來越多，朋友圈越來越擁擠，他覺得朋友圈變成了叢林，變成了舞臺，變成了一本充斥著無聊與瑣碎的三流雜志。

    “夠了，我TMD根本就不在乎你們發(fā)了什么?！?/p>