今年的里約奧運(yùn)會(huì)似乎和歷年都不一樣了，開賽僅僅幾天，網(wǎng)紅界就誕生了一批新的“表情包”，網(wǎng)友們也紛紛調(diào)侃道：“如果說寧澤濤是一股清流，那張國偉和傅園慧就是兩股泥石流，張夢雪和張繼科就是寒流”。

    運(yùn)動(dòng)員和企業(yè)一直是一種雙贏關(guān)系，從姚明到劉翔，以往這些運(yùn)動(dòng)員在取得優(yōu)秀成績的同時(shí)都把自己的商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到極致，但今年的里約奧運(yùn)會(huì)似乎和歷年都不一樣了。

    與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，體育營銷的潛力和模式也在悄然發(fā)生變化。

運(yùn)動(dòng)員自成IP時(shí)代來臨

    在新的評(píng)價(jià)體系下，運(yùn)動(dòng)員的成績已經(jīng)不再是第一位了，運(yùn)動(dòng)員自身的個(gè)人魅力，包括顏值、性格和社交媒體表現(xiàn)反而成為人們最為關(guān)注的焦點(diǎn)。一位長期關(guān)注體育營銷的業(yè)內(nèi)人士在接受媒體采訪時(shí)曾表示，“與過去不同的是，現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)員自身已經(jīng)可以成為一個(gè)IP”。本屆奧運(yùn)會(huì)上，顏值爆表的新晉“國民老公”寧澤濤、“洪荒少女”傅園慧、以及張氏“冷漠臉”等火爆IP成功引發(fā)全球范圍內(nèi)的二次創(chuàng)作。

    本屆奧運(yùn)會(huì)中，若要論最火爆的IP，相信非“洪荒少女”傅園慧莫屬。她豐富的表情、耿直的性格以及“認(rèn)真做自己”的態(tài)度，使得她在短短幾天之內(nèi)便俘獲了蕓蕓眾生，通過朋友圈的表情包、微博492萬多的粉絲以及網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)的大量報(bào)道，無一不在訴說一件事：中國游泳運(yùn)動(dòng)員傅園慧火了！

    不僅如此，她在國外也儼然成為了一名網(wǎng)紅。英國廣播公司（BBC）、紐約時(shí)報(bào)以及赫芬頓郵報(bào)紛紛把注意力投向了她?！都~約時(shí)報(bào)》報(bào)道了傅園慧在接受采訪時(shí)的夸張表情以及相關(guān)言論。報(bào)道中稱，中國仰泳運(yùn)動(dòng)員傅園慧已經(jīng)成為里約奧運(yùn)會(huì)上一個(gè)意想不到的明星?？梢赃@么說，她是第一個(gè)靠在賽場之外的表現(xiàn)贏得粉絲的體育明星。