被各大科技媒體普遍唱衰的iPhone 7，剛一亮相就壓力山大。以致于蘋(píng)果宣布不公布首周銷(xiāo)量，也被解讀為缺乏信心。在iPhone 7發(fā)布后的兩天內(nèi)，蘋(píng)果股價(jià)下跌5%，回到了年初水平。

    然而，短短一周之后，劇情卻發(fā)生了神奇逆轉(zhuǎn)。

    就在正式開(kāi)售前，蘋(píng)果宣布首批iPhone 7 Plus和亮黑色iPhone7售罄。與此同時(shí)，三星Note 7由于電池起火隱患正在經(jīng)歷空前的召回，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)堪稱(chēng)神助攻。有消息稱(chēng)，蘋(píng)果也趁機(jī)向供應(yīng)商追加了iPhone 7訂單。

    好事一件接著一件，蘋(píng)果股價(jià)不漲也難，單是這一周就累計(jì)上漲了11%，創(chuàng)下自2011年10月以來(lái)單周最大漲幅，市值凈增了約630億美元。

    美國(guó)市場(chǎng)反響熱烈，運(yùn)營(yíng)商預(yù)售增長(zhǎng)四倍

    盡管蘋(píng)果并未公布首周銷(xiāo)量，但許多第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 7銷(xiāo)售十分火爆。Sprint宣布iPhone 7系列前三天預(yù)購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)375%， T-Mobile前四天收到的訂單更是iPhone 6同期的將近四倍。

    當(dāng)然，這樣的表現(xiàn)也和運(yùn)營(yíng)商的賣(mài)力推銷(xiāo)不無(wú)關(guān)系，T-Mobile用戶可以用iPhone 6和iPhone 6s換取一部免費(fèi)的32GB iPhone 7。而AT&T、Verizon和Sprint也推出了類(lèi)似的以舊換新活動(dòng)。

    中國(guó)市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，黃牛加價(jià)超一萬(wàn)

    從去年開(kāi)始，蘋(píng)果在中國(guó)采取預(yù)購(gòu)制，往年店前大排長(zhǎng)龍的景象不再。消費(fèi)者需要提前在官網(wǎng)預(yù)訂，并用身份證才能購(gòu)買(mǎi)，蘋(píng)果官網(wǎng)再次一度癱瘓。

    另一個(gè)反映iPhone 7銷(xiāo)售熱度的數(shù)據(jù)是黃牛報(bào)價(jià)。今年最受歡迎的型號(hào)是iPhone 7 Plus。在兩次預(yù)售中，iPhone 7 Plus都很快被搶完，并被列入了“無(wú)可供預(yù)約的產(chǎn)品”。在一些非授權(quán)的線下門(mén)店，iPhone 7 Plus加價(jià)超過(guò)了2000元，其中普通黑色版iPhone 7 Plus加價(jià)幅度更是接近3000元，128G版售價(jià)近萬(wàn)。

    至于傳說(shuō)中的亮黑色iPhone 7更是夸張，128G版iPhone 7 Plus的黃牛價(jià)達(dá)到了21000元。許多黃牛從蘋(píng)果零售店拿到貨后，直接就在店外出售。一面玻璃幕墻就將iPhone的售價(jià)分成了兩個(gè)世界。

    受到預(yù)約制的影響，蘋(píng)果零售店外人流量并不算多，詢價(jià)者寥寥。但黃牛似乎并不擔(dān)心，“現(xiàn)在還沒(méi)開(kāi)張呢，等過(guò)兩天有人在朋友圈曬新機(jī)，我們的生意也就來(lái)了”。

    黑色、亮黑色受熱捧，玫瑰金無(wú)人問(wèn)津

    從顏色來(lái)看，今年新增的炭黑與亮黑更受歡迎。幾乎每次預(yù)訂，這兩個(gè)配色都是最先被搶光。亮黑色的iPhone 7在官網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)需要3到5周，而其他配色只需要1到2周；亮黑色的iPhone 7 Plus更是要到十一月份才能發(fā)貨，其他配色則需要2到3周。

    土豪金、玫瑰金、銀色款iPhone 7的供應(yīng)似乎頗為充裕，在蘋(píng)果官網(wǎng)仍然可以預(yù)約。值得注意的是，玫瑰金配色的iPhone 7似乎頗不受待見(jiàn)，不僅在官網(wǎng)可以很輕松的預(yù)約，各大電商也都有不少存貨，也沒(méi)有加價(jià)現(xiàn)象。

    這似乎說(shuō)明，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于金色并無(wú)偏愛(ài)，他們只是單純喜歡新配色而已（不然別人怎么知道我們買(mǎi)了新iPhone呢）。

    當(dāng)然，這一切可能和蘋(píng)果的產(chǎn)量計(jì)劃有關(guān)，玫瑰金、土豪金和銀色版等老款配色的iPhone 7在初期產(chǎn)量中的占比可能較高，因此在市場(chǎng)上顯得有些不受待見(jiàn)。

    快速售罄因產(chǎn)量不足？年內(nèi)出貨一億部

    此前有質(zhì)疑稱(chēng)，iPhone 7快速售罄是因?yàn)樘O(píng)果在控制產(chǎn)量，蘋(píng)果去年就曾經(jīng)因?yàn)閕Phone 6s產(chǎn)量過(guò)大而被迫減產(chǎn)，因此控制iPhone 7產(chǎn)量也并非不可能。不過(guò)，根據(jù)摩根士丹利估計(jì)，iPhone 7的初期產(chǎn)量計(jì)劃和iPhone 6s上市時(shí)相比沒(méi)有變化。

    另外，根據(jù)供應(yīng)鏈媒體《電子時(shí)報(bào)》的消息顯示，蘋(píng)果把iPhone 7今年的出貨目標(biāo)制定在了1億部，高于之前供應(yīng)商8500萬(wàn)的預(yù)測(cè)。

    這一切都說(shuō)明，蘋(píng)果對(duì)iPhone 7的銷(xiāo)量信心滿滿。不過(guò)，考慮到明年將是iPhone發(fā)布十周年，iPhone 7很可能會(huì)遭到“十周年紀(jì)念款iPhone”——iPhone 8的截?fù)簟?/p>

    所以，iPhone 7會(huì)不會(huì)后勁不足呢？