在重度游戲和端游IP的加持下，騰訊和網(wǎng)易走在了持續(xù)高速增長的快車道上。尤其是網(wǎng)易通過端游IP，成功轉(zhuǎn)型手游之后，更是成為了游戲領(lǐng)域，唯一能和騰訊游戲抗衡的公司。

       但是第三季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，這種紅利恐怕已經(jīng)接近尾聲。網(wǎng)易和騰訊的市場(chǎng)份額可能依舊觸達(dá)邊界，在上半年還在快速攀升的市場(chǎng)占比，在第三季度開始不升反降。

        游戲和手游收入的放緩，即便是騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭也無法逃過。甚至由于王牌產(chǎn)品進(jìn)入自然衰退期，網(wǎng)易在第三季度還出現(xiàn)了手游收入環(huán)比下跌的情況。

        這也意味著，兩家游戲企業(yè)的競(jìng)爭開始進(jìn)入更加激烈的下半場(chǎng)，同步快速增長的情況可能很難再持續(xù)，取而代之的是，進(jìn)入搶份額和用戶的此消彼長的狀態(tài)。網(wǎng)易用《倩女幽魂》和《陰陽師》證明了自己的持續(xù)研發(fā)能力，這場(chǎng)戰(zhàn)爭還遠(yuǎn)沒有到結(jié)束的時(shí)候。

        騰訊網(wǎng)易游戲市場(chǎng)份額觸達(dá)邊界

        在《在競(jìng)爭“游戲之王”的路上 騰訊網(wǎng)易越來越像？》一文中，新浪科技曾經(jīng)做過統(tǒng)計(jì)，在2015年，騰訊和網(wǎng)易兩家企業(yè)游戲總收入達(dá)到了整個(gè)游戲市場(chǎng)的52.3%。手游營收占比更高，達(dá)到了60.4% 。

        在2016年上半年，網(wǎng)易和騰訊的游戲和手游收入，市場(chǎng)份額升到了59.3%和66.2%。

        兩家公司占到整個(gè)游戲市場(chǎng)份額的6成，手游收入占到近7成，這是一個(gè)夸張的市場(chǎng)份額。但在這之后的第三季度，網(wǎng)易和騰訊兩家公司的市場(chǎng)份額，并沒有像上半年一樣繼續(xù)維持上漲態(tài)勢(shì)，而是小幅下跌。

        按照文化部的預(yù)測(cè)，2016年預(yù)計(jì)全年游戲行業(yè)整體收入將超過1750億元。同時(shí)有數(shù)據(jù)顯示，2016年前三季度，游戲市場(chǎng)累計(jì)收入達(dá)1288.3億元。

       游戲市場(chǎng)份額圖游戲市場(chǎng)份額圖

        騰訊第三季度游戲收入為181.66億元，網(wǎng)易為65.68億。騰訊和網(wǎng)易前三季度游戲收入累計(jì)分別是190.21億元和533.75億元。

        從市場(chǎng)份額來看，騰訊和網(wǎng)易的游戲市場(chǎng)份額都有所下降，分別下跌了近3個(gè)百分點(diǎn)和1個(gè)百分點(diǎn)，騰訊下降幅度要大于網(wǎng)易。而兩家公司的整體份額也從59.3%下降到了55.41%，

        這和網(wǎng)易、騰訊在第三季度都沒有發(fā)布重磅游戲產(chǎn)品有著較大關(guān)系。不過從另一個(gè)角度而言，恐怕兩家公司總體所占份額也觸達(dá)了邊界，再繼續(xù)上漲的空間已經(jīng)不太多了。

        手游份額小幅下跌

        在手游收入上，雖然騰訊網(wǎng)易兩家公司所占份額同樣有所下降，但是跌幅要小于總體游戲收入份額的跌幅，而且下降主要是因?yàn)榫W(wǎng)易的份額出現(xiàn)下滑。

        2016年第三季度，網(wǎng)易手游收入約為37.4億元，騰訊約為99億元。整個(gè)2016年前三季度，網(wǎng)易手游收入累計(jì)是115億元，騰訊為270億元。

        手游份額圖手游份額圖

        據(jù)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，第三季度，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)為214.5億元，網(wǎng)易和騰訊兩家公司占比達(dá)到63.59%，相較上半年下滑了近3個(gè)點(diǎn)。

手游份額的下滑，主要是因?yàn)榫W(wǎng)易在第三季度出現(xiàn)下滑，騰訊依舊保持小幅增長。下滑的原因，應(yīng)該是上線快兩年的《夢(mèng)幻西游》和《大話西游》進(jìn)入了自然衰退期。而后續(xù)的《倩女幽魂》和《陰陽師》都在偏季末發(fā)行，有遞延收入影響。

        騰訊網(wǎng)易也逃不過紅利衰退的陰影

        2015年和2016年，伴隨著重度手游和端游IP的爆發(fā)，騰訊和網(wǎng)易的手游收入幾乎都已驚人的速度同步提升。

        但是現(xiàn)在這種紅利已經(jīng)接近尾聲，隨著大部分成功端游IP已完成改編，端游用戶也已經(jīng)被大量轉(zhuǎn)化。第三季度中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)增速開始大幅放緩。

         移動(dòng)游戲收入移動(dòng)游戲收入

        據(jù)游戲工委的《2016年7-9月移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2016年Q3移動(dòng)游戲環(huán)比增幅跌破10%，從Q2的12.5%下降到8.2%。

        騰訊網(wǎng)易游戲收入騰訊網(wǎng)易游戲收入

        網(wǎng)易和騰訊也沒有逃過這個(gè)規(guī)律。網(wǎng)易在2016年，游戲收入同比和環(huán)比都呈現(xiàn)雙降的趨勢(shì)。手游收入在Q3出現(xiàn)了下滑的情況。

        手游收入手游收入

        而騰訊第三季度，手游業(yè)務(wù)收入雖然還保持增長，但環(huán)比增幅也大幅下滑。從二季度的28%的增長幅度，下降到三季度的3.1%

手游在游戲總收入中的占比，騰訊和網(wǎng)易在第三季度也都出現(xiàn)了下滑。

         手游占比手游占比

        網(wǎng)易和騰訊的差距在縮小

        就第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)易游戲收入占騰訊游戲收入的比例，已經(jīng)從2014年的20%左右，提升到了36%。

        網(wǎng)易的崛起，虎口搶食，讓騰訊游戲確實(shí)感受到了壓力。這種壓力在2015年12月達(dá)到頂峰，除了《夢(mèng)幻西游》和《大話西游》占據(jù)第一第二外，網(wǎng)易代理的《乖離性百萬亞瑟王》成為暢銷榜第三名，實(shí)現(xiàn)了三連殺。騰訊系的游戲多次突圍都沒有起到太大的作用。

        ios暢銷榜，紅字為網(wǎng)易ios暢銷榜，紅字為網(wǎng)易

        這個(gè)情況在今年下半年有所好轉(zhuǎn)，雖然《夢(mèng)幻西游》繼續(xù)霸占暢銷榜第一，但騰訊的《王者榮耀》也緊跟其后，甚至幾度奪取第一成功。整個(gè)第三季度，暢銷榜前三，網(wǎng)易占了一席，而騰訊占了兩席。

        在《在競(jìng)爭“游戲之王”的路上 騰訊網(wǎng)易越來越像？》，新浪科技就曾分析過，網(wǎng)易也并非沒有自己的問題，雖然《夢(mèng)幻西游》和《大話西游》實(shí)現(xiàn)了長期霸榜，頭部產(chǎn)品突出，但走的是“英雄主義”路線，放在整個(gè)TOP10和TOP20榜單，騰訊占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。雙西游的絕對(duì)王牌CP打出了之后，網(wǎng)易游戲持續(xù)性的問題值得關(guān)注。

        不過第四季度，恐怕這個(gè)差距又要進(jìn)一步縮小。

        網(wǎng)易在三季度季末發(fā)行的《陰陽師》和《倩女幽魂》都表現(xiàn)突出，到11月份，IOS暢銷榜的前五名中，網(wǎng)易游戲占了三席，騰訊僅有一個(gè)《王者榮耀》上榜。前十名中，網(wǎng)易占了四個(gè)席位，騰訊包括代理游戲在內(nèi)也是占了四個(gè)席位，而且還主要集中在后半段。

        而App Annie近日發(fā)布的10月手游數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，憑借《陰陽師》的優(yōu)異表現(xiàn)，網(wǎng)易超越騰訊登頂iOS收入榜，《陰陽師》則打破了《Pokémon GO》霸主地位，登頂全球iOS游戲收入榜第一，《夢(mèng)幻西游》繼續(xù)保持第二，而《倩女幽魂》也上升至第九。