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用微信賣東西的不都叫微商,重要的是“原創(chuàng)”

發(fā)表日期:2016-03-02 14:37:07   作者來源:啟達傳媒   瀏覽:8388

 一個在朋友圈里賣新鮮蔬菜,一個則是賣豬血丸子,這兩個東西不說遠了,或許在他們的朋友圈里就屬于緊俏物質,而且因為是“原創(chuàng)”,所以比那些代理銷售產品的微商更加靠譜。
    過完年翻開《株洲日報》,有一個記者《新春走基層》的版面,其中的2篇文章頗為讓我有感,其一是《微信銷售:蔬菜店火了》,其二是《萬眾創(chuàng)業(yè):朋友圈里的“土特產”》。內容都是株洲的小市民,通過微信銷售商品,獲得了朋友圈里用真金白銀的點贊。
    這里涉及到了一個問題,微商到底好不好?在我個人的觀點中,微商不是一個好的商業(yè)模式,至少有兩個缺憾就足以點到死穴:
    一是微信朋友圈就那么大,根據英國牛津大學的人類學家羅賓·鄧巴的鄧巴定律。人類智力將允許人類擁有穩(wěn)定社交網絡的人數是148人,四舍五入大約是150人。如果用接微信朋友圈地氣的說法,則是甭管你微信里有多少好友,你真正的朋友也就150人。150人的朋友圈里生意有多大,一個社區(qū)小賣部。
    二是微商層層代理增加了渠道成本。電商之所以成功,就是讓廠家到消費者之間的距離無限縮短到零,而成功減低了傳統(tǒng)層級經銷商的利潤盤剝。微商呢?不過是過去層級經銷商模式的互聯(lián)網+,而且層級無限放大,利潤盤剝也更為兇猛。其結果呢?要么商品變得更貴,要么只能選擇那些有暴利操作空間的少數商品而已,比如面膜、玉石。

這樣的兩個弊端加在一起,微商還能成功嗎?
    但媒體報道中的這兩個案例,卻實實在在可能成功,因為它們根本就不是微商,只是借用朋友圈這個快捷方式,去完成原始積累罷了。
    用我自己的商業(yè)理論來概括,其實就是符合了“別處買不到的商品”這個要素。報道中兩個創(chuàng)業(yè)者,一個在朋友圈里賣新鮮蔬菜,一個則是賣豬血丸子,這兩個東西不說遠了,或許在他們的朋友圈里就屬于緊俏物質,而且因為是“原創(chuàng)”,所以比那些代理銷售產品的微商更加靠譜。
    然后呢?如果這兩個商品在朋友圈里適銷對路了,或許放大一點,走出朋友圈,進入電商平臺這個陌生人買賣的世界里,哪怕依舊是通過微信或QQ的公眾號作為銷售平臺,而不上淘寶、京東或美團。只要價格不貴、質量穩(wěn)定、特色鮮明、批量生產,就完全可能成為在銷售邊緣無窮大的電商世界里的“別處買不到的商品”。當然,到處都有的蔬菜可能有點難,范圍或許只能覆蓋全城,不過土特產豬血丸子卻大有可能輻射更遠。
    這還叫微商嗎?我想,讀者心中已經有了答案。

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