傳統(tǒng)廣告行業(yè)近年來發(fā)展形勢不容樂觀，一方面，互聯(lián)網(wǎng)讓企業(yè)營銷變得扁平化，越來越多企業(yè)嘗試自建營銷渠道，從而讓傳統(tǒng)廣告公司成為了可有可無的角色；另一方面，傳統(tǒng)廣告行業(yè)在服務(wù)模式上沒有做到“與時俱進(jìn)”，在企業(yè)營銷越來越講究“性價比”的今天已經(jīng)很難平衡營銷效果與營銷成本之間的矛盾，在這種情況下，很多企業(yè)縮減了廣告營銷的支出，從而導(dǎo)致整個廣告行業(yè)停滯不前。

舉個簡單的例子，對于我們熟悉的平面媒體廣告、電視廣告，目前業(yè)內(nèi)通用的方法是通過廣告公司**來完成投放，不過，隨著**費用日益升高，轉(zhuǎn)嫁給企業(yè)的營銷成本自然也水漲船高，而且，平面媒體廣告、電視廣告這類傳統(tǒng)廣告也缺乏互動，效果欠佳。

在網(wǎng)絡(luò)端，雖然很多廣告公司也開辟了投放各種互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告業(yè)務(wù)，然而普通的互聯(lián)網(wǎng)廣告所呈現(xiàn)的信息量非常有限，在廣告的多樣性、持續(xù)性上很難達(dá)到令人滿意的效果。在這種背景下，廣告行業(yè)迫切需要更有效的發(fā)展模式。

在筆者看來，傳統(tǒng)廣告業(yè)要擺脫眼下的困境，必須根據(jù)新興媒體的特性做針對性的研究和開發(fā)，推出符合媒體特性的營銷模式。以時下如火如荼的網(wǎng)絡(luò)直播為例，網(wǎng)絡(luò)直播的走紅不僅意味著一種全新的互聯(lián)網(wǎng)模式的誕生，更重要的是，由于網(wǎng)絡(luò)直播本身也具備傳遞內(nèi)容、分享內(nèi)容的能力，其背后的廣告價值自然不容置疑。

關(guān)鍵的問題在于，如何針對性的開發(fā)出行之有效的營銷模式，值得一提的是，在這一問題上，國內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)直播平臺樂直播經(jīng)過不斷的探索和積累，已經(jīng)取得了重大突破。接下來，我們不妨來深入分析一下。

什么樣的直播平臺具備做營銷的條件？

雖然網(wǎng)絡(luò)直播可以用作營銷，不過，考慮到營銷是一個非常復(fù)雜的工程，需要依托的資源和產(chǎn)品眾多，因此，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的優(yōu)劣將決定營銷的成敗。那么，到底什么樣的直播平臺具備做營銷的條件？或者說，怎樣的直播平臺做營銷更容易成功、效果更好呢？

眾所周知，雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播平臺眾多，但大部分平臺都存在直播效果差、互動體驗差、傳播效率低、使用成本高等問題。所以，為了方便大家對比，我們將部分主流直播平臺的信息進(jìn)行了歸納整理，供大家參考。

通過這一表格不難看出樂直播的優(yōu)勢，用殺出一匹黑馬來形容并不為過，補充一個信息，如今樂直播的母公司是已經(jīng)掛牌新三板的睿信傳媒，同時，今年樂直播獲得了樂視云的投資，這些可謂是樂直播發(fā)展迅猛的堅實后盾。

具體到技術(shù)層面來看，樂直播有更多的領(lǐng)跑優(yōu)勢。樂直播擁有“多鏈路傳輸”、“圖像碎化”及“云端合并”等多項專利技術(shù)，不用WiFi，不用網(wǎng)線，就可以做流暢的高清直播。這樣的好處有很多，首先，它解決了戶外移動直播的流暢性問題，最大程度突破了場地及空間的限制，拓寬了商業(yè)直播的應(yīng)用范圍；其次，在應(yīng)對諸如大會直播、活動直播等規(guī)模較大的直播事件，樂直播效果更好，更游刃有余，相比之下，市面上的其他直播平臺往往會出現(xiàn)卡頓，畫面斷斷續(xù)續(xù)等情況，嚴(yán)重影響直播效果。

再者，樂直播不僅為C端用戶提供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，同時還為B端企業(yè)客戶搭建了直播硬件、營銷型直播間、云端管理后臺、樂視云服務(wù)及直播營銷培訓(xùn)共五大服務(wù)模塊，幫助客戶一站式解決直播難題。在這種背景下，企業(yè)利用樂直播來做營銷將易如反掌，因為樂直播提供的是完善的平臺化服務(wù)，對企業(yè)而言，不僅上手容易，而且，由于直播效果好，所以營銷效果也能最大化。

從樂直播的成功案例來看網(wǎng)絡(luò)直播的營銷優(yōu)勢

通過上面的分析，我們不難看出，直播平臺的優(yōu)劣，服務(wù)體系是否完善直接關(guān)系到營銷的效果。那么具體來說，相比其他的營銷方式而言，網(wǎng)絡(luò)直播在營銷方面擁有哪些優(yōu)勢呢？簡單來說，通過網(wǎng)絡(luò)直播做營銷具備成本低、信任度高、轉(zhuǎn)化率高、營銷時效長、娛樂氣息濃厚等優(yōu)勢，所以對廣告行業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)直播將會是一個全新的“風(fēng)口”。

就這一點，我們不妨用樂直播的一些案例來說話。在3月5日，山西太原全新帕薩特華北上市峰會上，樂直播全程支持，最終觀看次數(shù)高達(dá)13萬，在5月28日，樂直播在黑龍江廣播電視臺全程支持新松會展城上城“女神駕到”，最終觀看次數(shù)高達(dá)162萬。從這些數(shù)據(jù)來看，樂直播的營銷效果還是非常突出的。

當(dāng)然，衡量營銷效果的指標(biāo)并不只是觀看數(shù)據(jù)，實際上很多企業(yè)做營銷，目的是為了提高轉(zhuǎn)化率，而不只是簡單的信息傳遞。在這方面，樂直播提供了豐富的互動插件，包括紅包搖一搖、打賞點贊、彈幕互動、現(xiàn)場投票、現(xiàn)場抽獎、自動關(guān)注等等，這些互動插件豐富了網(wǎng)絡(luò)直播的玩法，大幅提升了用戶粘度。再者，樂直播還提供了在線支付功能，讓用戶可以邊看直播邊下單，這就大大提升了從用戶到客戶的轉(zhuǎn)化率。

應(yīng)該說，樂直播憑借強大的平臺服務(wù)和專業(yè)的營銷理念，打造了“喜聞樂見”的營銷模式，并為傳統(tǒng)廣告業(yè)注入了全新的活力。在傳統(tǒng)廣告業(yè)面臨增長瓶頸的今天，這一信號預(yù)示著未來傳統(tǒng)廣告業(yè)將面臨前所未有的變革，而網(wǎng)絡(luò)直播將成為其中不可忽視的一股重要力量。