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支付寶為何不做社交了?就像微信商業(yè)化會被罵一樣

發(fā)表日期:2017-03-08 09:07:31   作者來源:啟達(dá)傳媒   瀏覽:10610

2017年春節(jié)假期過后,螞蟻金服召開了集團層面的戰(zhàn)略會,召集了業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人,以及核心管理層,確定不做社交。但是,不做社交不是拋棄已有的社交應(yīng)用,而是不再刻意發(fā)力社交,把競爭當(dāng)結(jié)果。

回歸金融與商業(yè)

有公開數(shù)據(jù)顯示,從2016年第二季度開始,支付寶的市場份額下滑,微信支付增長。另據(jù)中金公司基于支付清算數(shù)據(jù)測算,支付寶2014-2016年移動端平均復(fù)合增長率微信支付增速高低于微信。

微信支付的迅速崛起,主要通過社交屬性的紅包與線下掃碼功能。因此,有人說是在微信支付的壓力下,想通過增強社交屬性,以微信的套路擊敗微信,挽回份額,搶占市場;支付寶方面稱則是為了減少用戶交流時的頁面跳轉(zhuǎn)??傊?,從2015年的生活圈開始,支付寶就開始在社交領(lǐng)域做了許多的嘗試,但從未成功過,反而弄巧反拙。

金融的本質(zhì)與商業(yè)的底蘊

回溯起來,支付寶最初是為了解決線上零售的信任保證,即擔(dān)保交易;后來余額寶上線,儲蓄功能誕生,吸儲以后,便可以運營用戶利用余額寶資金購買理財產(chǎn)品,玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)金融,現(xiàn)在微信仍在走這一步;再后來便是快捷支付、移動支付的推行。而因為推動消費交易推出的花唄,是互聯(lián)網(wǎng)信貸業(yè)務(wù),也是大數(shù)據(jù)征信、風(fēng)控等一系列技術(shù)基礎(chǔ)的成型和發(fā)展。

而螞蟻金服金融事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,便是以這些技術(shù)為基礎(chǔ),獲得了銀行牌照,成立了互聯(lián)網(wǎng)銀行——網(wǎng)商銀行。

有人說,微信做社交沒問題,但只要碰商業(yè)化,就有人罵。支付寶做社交被用戶罵,但做商業(yè)化沒有人罵。這個奇怪的現(xiàn)象后,支付寶也開始反思自己的基因本質(zhì)。

所以,據(jù)雷鋒網(wǎng)此前報道,早在去年末圈子風(fēng)波過后,傳聞螞蟻金服二期計劃可能會邀請更多的第三方運營商參與,進(jìn)一步拓展產(chǎn)品,并且能夠讓這些參與進(jìn)來的運營商獲得實質(zhì)好處,提高圈子的用戶粘度和用戶活躍度。據(jù)中金公司研報分析,現(xiàn)在,支付寶逐漸開放了加盟體系,代理商可通過發(fā)展商戶和為商戶建設(shè)支付平臺參與分潤。

這些加盟的代理商,都是線下商家品牌,通過這些渠道,支付寶將獲取的是更多線下用戶,拓展線下份額。

所以,爭奪客戶和市場的方式,不過是從線上轉(zhuǎn)向線下。

戰(zhàn)火引至線下

而支付寶如今轉(zhuǎn)向,不是無道理的。除了自身的商業(yè)底蘊,還因為,有分析報告預(yù)測,微信支付在線下的份額有望超越支付寶。

相信大家都沒忘記的大新聞是,另一方面,微信也在通過與星巴克等品牌的合作,開展線下市場。其實不止支付寶與微信,大家競爭的方式已經(jīng)不是野蠻生長時期,依靠補貼獲取流量。

除此之外,比如京東金融,該公司傍上的合作方,是中國銀聯(lián),成為線下收單機構(gòu),背后站著的是24家銀行。具體的分析,可見《京東牽手銀聯(lián),白條閃付花唄PK才剛剛拉開序幕》。

不過,上半場因各自占據(jù)不同的場景,微信與支付寶不過勢均力敵。如倪行軍所言,2016年可以說是線下移動支付元年,遠(yuǎn)高于線上支付(電商)市場,一切才剛剛開始。

停不下來的海外拓展

而除了我國線下市場,支付寶還有一個不可忽視的戰(zhàn)略——海外拓展。根據(jù)雷鋒網(wǎng)的報道,近來支付寶的海外拓展動作頻頻,包括:

2017227日,菲律賓電信運營商Globe Telecom旗下的金融科技公司Mynt近日宣布,獲得了來自阿里巴巴的支付關(guān)聯(lián)公司螞蟻金服的投資。本次注資后,螞蟻獲得重大非控股股權(quán)。阿里巴巴投資當(dāng)?shù)氐闹Ц豆ぞ撸M谶@個互聯(lián)網(wǎng)和電商都在世界平均水平之下,同時有6億人口的市場有所作為。

2017221日,螞蟻金服與韓國移動平臺公司Kakao Corp.達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,并向其即將成立的Kakao Pay Corp.子公司投資2億美元。根據(jù)合作協(xié)議,螞蟻金服將通過Kakao Pay在韓國提供廣泛的金融服務(wù)。

2016111日,螞蟻金服與泰國支付企業(yè)Ascend Money簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。螞蟻金服將對Ascend Money展開戰(zhàn)略投資,并通過輸出技術(shù)和經(jīng)驗,把螞蟻金服的金融模式復(fù)制到泰國,預(yù)計以后5年有望服務(wù)泰國更多網(wǎng)民。

2016年第四季度,支付寶宣布與澳大利亞商業(yè)銀行——聯(lián)邦銀行(CBA)合作。

2017年春節(jié)前夕,螞蟻金服就宣布已與美國知名跨境匯款服務(wù)公司MoneyGram(速匯金)達(dá)成協(xié)議,并對其進(jìn)行并購。

 ……

基于支付,螞蟻金服有了目前的版圖,也將以此為前進(jìn)的推動力和武器。即便面臨激烈的競爭,支付寶手里也有牌。

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