互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的明星代言不叫代言，叫入職

    前不久，柳巖通過微博曬出一張工作證件，向公眾告知正式成為酒仙網(wǎng)并首席品酒師。

    近年來，明星入股或入職互聯(lián)網(wǎng)公司的情景屢見不鮮，除了高曉松、宋柯、何炅打造出阿里星球的鐵三角外，周杰倫成為唯品會(huì)首席驚喜官，李湘加盟奇虎360，張藝謀、郭敬明也入股了樂視影業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)所蘊(yùn)含的機(jī)遇，正在同敏感的娛樂圈產(chǎn)生著化學(xué)反應(yīng)。

    互聯(lián)網(wǎng)圈是一個(gè)開放的平臺(tái)，無論是明星大咖還是政界精英，只要你有能力、有金錢、有個(gè)性，在這里總能找到適合你施展才華的地方。明星們不僅在娛樂圈瘋狂吸金，而且也在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)代言、深入互聯(lián)網(wǎng)投資，玩出各種花樣。這種經(jīng)營模式，不僅讓明星節(jié)省了時(shí)間成本，也避開了不善管理的這個(gè)短板。

互聯(lián)網(wǎng)正在顛覆明星經(jīng)濟(jì)

    近幾年，許多明星紛紛扎堆互聯(lián)網(wǎng)公司，玩起了"跨界混搭"。去年12月，阿里音樂董事長高曉松就在微博宣布何炅即將入職阿里音樂，擔(dān)任CCO(首席內(nèi)容官)的消息。隨后，著名主播李湘宣布加入360，擔(dān)任360娛樂總裁負(fù)責(zé)整體娛樂資源整合、內(nèi)容打造。與此同時(shí)，王力宏也成功加盟騰訊音樂，成為QQ音樂2016"巨星定制計(jì)劃"的首位合作明星。

    這是一個(gè)現(xiàn)象級趨勢。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)為人們的衣食住行提供更好的服務(wù)平臺(tái)，也逐漸成為大家娛樂消費(fèi)的重要入口。隨著BAT這類大型互聯(lián)網(wǎng)公司影響力的深度滲透，音樂、視頻、影視等領(lǐng)域早已布滿他們的身影。百度通過打造愛奇藝品牌爭奪市場，而優(yōu)酷土豆則和阿里巴巴攜手，騰訊視頻通過搶奪豐富內(nèi)容資源也獲得很大的市場份額。

    自2014年起，中國穩(wěn)占世界第二大電影市場座位，成為大量資本爭相搶奪的一塊大蛋糕。《葉問3》票房造假事件，揭開了影視資本操作的冰山一角。這一切說明，影視資源逐漸向互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)移，已經(jīng)成為不可逆的潮流。錢往哪里流，人往哪里走，這就是市場的強(qiáng)大邏輯。在這時(shí)代大背景下，有志于在影視領(lǐng)域開疆拓土的明星，自然會(huì)選擇棲身于互聯(lián)網(wǎng)公司，重新定位與匹配自己的事業(yè)模式。

    嗅到資本味道的明星，都在蠢蠢欲動(dòng)，今后還將會(huì)有越來越多明星扎堆互聯(lián)網(wǎng)公司。

互聯(lián)網(wǎng)與明星相愛的N種趴

    究竟有多少明星已經(jīng)踏入了互聯(lián)網(wǎng)圈，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)人士？細(xì)細(xì)數(shù)來，明星們"互聯(lián)網(wǎng)+"的狀況，娛樂圈的半壁江山已然"觸網(wǎng)"。

    業(yè)務(wù)合作是明星與互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)手的常見形式，明星任職互聯(lián)網(wǎng)公司則成為時(shí)下的新潮流，為了安放明星們，各種鮮見的職位如首席內(nèi)容官、首席驚喜官、首席架構(gòu)官等也被發(fā)明出來。

    除了業(yè)務(wù)層面的合作，更有一批資金力量雄厚、頗有投資頭腦的明星們更是投身創(chuàng)投領(lǐng)域，成立風(fēng)險(xiǎn)投資基金發(fā)掘并投資創(chuàng)業(yè)公司，轉(zhuǎn)身成為投資人。

    當(dāng)然，部分明星還通過成立公司或者入股(指個(gè)人資產(chǎn)入股，不是通過基金投資的方式)公司的方式，更加深度的參與到互聯(lián)網(wǎng)文娛產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作中去，趙薇就是其中典型代表。

    業(yè)務(wù)合作、資本聯(lián)姻、自創(chuàng)公司是明星觸電互聯(lián)網(wǎng)的三種主要形式，與曾經(jīng)明星代言的合作方式不同，在這三種途徑下，明星會(huì)更加深度的參與到互聯(lián)網(wǎng)公司的日常經(jīng)營中。

    無論是從明星代言，還是投資互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都足以證明互聯(lián)網(wǎng)這塊領(lǐng)域大家都虎視眈眈，進(jìn)來分一杯羹那是必然的事。投資人的身份使明星人的身份渡上一層金邊，也使得明星們盡全力為企業(yè)著想。對于企業(yè)來說，短時(shí)間內(nèi)也無法判定明星對于品牌的銷售，到底可以起到多大的作用，但是毋庸置疑的是給企業(yè)帶來了不俗的曝光率和知名度。

    互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)近些年來在中國發(fā)展迅速，它不僅改變了中國傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)及傳統(tǒng)文化的發(fā)展模式，也改變了人們的生活消費(fèi)習(xí)慣。一個(gè)又一個(gè)有力的大數(shù)據(jù)向世人證明這種利用因特網(wǎng)從事文化產(chǎn)業(yè)模式存在的優(yōu)勢，同時(shí)也給了更多有創(chuàng)新主義者勇氣與啟迪。

聯(lián)姻后的前景：有喜有憂

    明星入職互聯(lián)網(wǎng)公司，是潮流趨勢還是借勢炒作，人們眾說紛紜。但無論是企業(yè)為了宣傳自身還是明星尋求轉(zhuǎn)型，企業(yè)"勾搭"明星，終歸是件雙贏的事。

    拿酒仙網(wǎng)聘請柳巖為首席品酒師為例，酒仙網(wǎng)稱看中了柳巖陽光正面的形象及其影響力，同時(shí)柳巖本身對酒也很有研究。未來希望柳巖能夠通過她的經(jīng)驗(yàn)，給提供更多寶貴意見，監(jiān)督酒仙網(wǎng)的產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

    而對于明星而言，加盟知名互聯(lián)網(wǎng)公司既能夠有效施展自身才華，也能夠通過合作定制化周邊產(chǎn)品，創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)也能進(jìn)一步提升自身影響力，達(dá)到聯(lián)合營銷的效果。因此明星加盟互聯(lián)網(wǎng)公司不失為一種理想的轉(zhuǎn)型選擇。

    有業(yè)內(nèi)人士分析，明星加盟互聯(lián)網(wǎng)公司的效果會(huì)在短時(shí)間內(nèi)凸顯，例如公眾的對公司及明星的關(guān)注及影響力會(huì)顯著提升。長期來看，能否產(chǎn)生可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值還需要雙方共同挖掘和配合。但不可否認(rèn)的是，作為互聯(lián)網(wǎng)圈與娛樂圈出現(xiàn)的新趨勢，未來或許有更多明星加入互聯(lián)網(wǎng)公司，其影響還將持續(xù)發(fā)酵。

    而對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，明星們的人脈資源是一種無形資本，而他們所擁有的巨大粉絲群體、市場號(hào)召力等也是企業(yè)在發(fā)展過程中所無限渴求的。從更深層次來看，深諳娛樂圈規(guī)則的明星所積累的業(yè)界資本，或能在某些方面為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來紅利。因此，二者優(yōu)勢互補(bǔ)，各取所需，合作是絕對的雙贏之選。

    此次酒仙網(wǎng)引進(jìn)柳巖也不例外。明星的超高人氣，將有助于酒仙網(wǎng)樹立更加時(shí)尚的品牌形象，這為酒類電商與娛樂元素的融合提供了想象空間。此外，以性感女神形象示人的柳巖擁有眾多男性粉絲，而酒仙網(wǎng)的男性消費(fèi)者比例占到消費(fèi)總?cè)藬?shù)的八成，雙方"聯(lián)姻"后將促進(jìn)柳巖的粉絲向酒仙網(wǎng)嫁接，從而完成導(dǎo)流及消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

別讓"互聯(lián)網(wǎng)＋明星"成為下一個(gè)泡沫

    互聯(lián)網(wǎng)公司們通過籠絡(luò)明星補(bǔ)課自身短板，明星們也在用腳投票選擇能帶來最大收益的合作方，這是一場雙贏的權(quán)力轉(zhuǎn)移游戲，而從當(dāng)前趨勢來看，這個(gè)轉(zhuǎn)移還將繼續(xù)。唯一值得擔(dān)憂的是，熱衷于追捧資本、渠道的明星們，是否還靜得下心認(rèn)真出作品。

    誠然，"互聯(lián)網(wǎng)＋明星"的雙贏模式值得肯定，但大好的前景并不能掩蓋從中涌現(xiàn)出的問題。許多企業(yè)專注于明星所能引發(fā)的市場效應(yīng)，而并未對合作的具體方式進(jìn)行深入思考；一些明星藝人為"撈金"而利用了觸網(wǎng)的噓頭，走個(gè)過場后就在企業(yè)中"銷聲匿跡"。這些浮躁和缺陷使得為數(shù)不少的合作徒有其名或淺嘗輒止?；ヂ?lián)網(wǎng)＋明星的內(nèi)涵，絕不僅是投資或商業(yè)代言那樣簡單，內(nèi)容與項(xiàng)目才是合作得以長久、"雙贏"目的能夠?qū)崿F(xiàn)的基礎(chǔ)。

    無論是業(yè)務(wù)合作、資本聯(lián)姻還是自創(chuàng)公司，明星均會(huì)更加深度的參與到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的日常經(jīng)營中來。如何拓展雙方的合作空間，在方式、項(xiàng)目與內(nèi)容上縱深縱寬，最大程度的釋放這種雙贏合作的價(jià)值，從而避免"互聯(lián)網(wǎng)＋明星"成為下一個(gè)泡沫，將成為企業(yè)及行業(yè)需要深入探索的課題。

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